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今年高清机顶盒市场将会上演又一场博弈

  跟着多家本土企业参与高清机顶盒芯片市场,从今年开始,高清机顶盒市场将会上演又一场博弈。但这次,本土芯片企业从参与时机、技术和市场经验到布局战略方面显然已经全面超越了标清时代。
  高清领衔二次“整转”
  今年我国高清机顶盒出货量将超过860万台。
  “高清机顶盒在近一两年中肯定会有一个突飞猛进的发展。”长虹网络科技有限责任公司中国营销公司副总经理高卫东对《中国电子报》记者说。由于,目前全国各地落地的高清内容大幅增加,高清内容瓶颈有了突破,高清平板彩电价格大幅下降,加上三网融合的推进,各地都在加强双向网改造,高清机顶盒将泛起规模化普及。
  根据市场调研机构格兰研究的统计,截至2010年年底,我国有线高清机顶盒出货量达到300.6万台。而今年,直辖市、沿海城市和省会城市等经济较发达的城市,几乎都采用高清交互机顶盒开展二次整转(整体转移),并通过高清交互机顶盒推广新业务,进步用户ARPU值。在高清二次整转的带动下,格兰研究预计到2011年年底,我国有线高清机顶盒的市场出货量有望超过860万台。
  本土芯片参与高清市场
  本土芯片企业推出的高清芯片并不逊色。
  在高清机顶盒芯片市场上,最早提供技术解决方案的是一些国外公司,但从去年开始,一些本土芯片企业也参与高清市场。目前在市场上可以看到产品的有芯晟、海思、杭州国芯和上海华亚微。其中,最早推出高清产品的芯晟公司,其重点在巴西市场,产品的机能和功能都针对巴西市场设计,例如产品不需要CA,不需要数据广播,因此芯片的机能不太高。而海思、杭州国芯和上海华亚微则主打海内的整体平移市场。
  除了这些公司外,从今年下半年到明年上半年,还会有一批本土芯片企业的高清机顶盒芯片密集上市,从而在市场上掀起一股“本土芯片高清热”。例如,中天联科的高清产品将在今年六七月流片,海尔集成电路的高清产品正在测试中。
  从机能上看,本土企业推出的高清芯片产品并不逊色。根据记者了解的情况,目前一些在中国市场上推广的国外芯片机能实际并不高,一些代表性产品主频仅仅在300MHz左右。而本土厂商最近推出的产品,主频更快,多媒体播放功能更强,支持的电视功能比较多,具备上网功能,也支持自主知识产权的尺度AVS,从而更符合中国市场的需求。
  首先考虑功能和机能
  对本土芯片,不光看价格,还看功能和机能。
  谈到本土芯片,机顶盒企业提到的不再只是产品本钱。“芯片是带动终端产品发展的能量。”江苏银河电子股份有限公司总经理助理顾洪春说,“像高清这样的高端市场,价格固然是一个重要因素,但有时不光看价格,还要看芯片提供的新功能以及机能上的进步等等。”他进一步表示,主流的高清机顶盒芯片要具备交互功能,能够支持Linux、Andriod等开放式操纵系统,支持未来3D电视,支持硬盘录制功能以及未来三网融合应用需要的编码技术、VoIP技术等。“目前,海内芯片已经具备了上述一部门功能。”他说。
  终极较量看本钱
  拼到最后,仍是要看本钱。
  跟着本土芯片厂商的参与,到今年下半年,整转市场上将有不下10家高清机顶盒芯片供给商。但从以往的生存法则来看,在竞争的过程中,有的企业由于技术题目,有的企业由于本钱题目,有的企业由于市场策略题目,在统一市场上,终极能够活下来的企业也就三四家。而在终极剩下的三四家企业中,老大老二一般比较惬意,老三很痛苦,老四随时可能灭亡。
  与此同时,芯片厂商都通过提供完整解决方案来晋升竞争力,导致芯片公司的负担越来越大,而芯片公司提供的增值服务并没有从整机产品的销售中得到回报。因此,芯片开发商、整机出产商、运行商如何找到一种共赢和多赢的贸易模式,是这个行业需要当真反思的地方。
  相关链接
  杭州国芯公司副总经理张明
  立异贸易模式
  海内城市开展标清整体平移的典型模式是运营约定制机顶盒,向用户免费发放。因为月租费回报速度慢、手段单一,因而尽可能压低机顶盒的采购本钱,而机顶盒厂家又把这种本钱压力向上游芯片厂家转嫁。最后是运营商、机顶盒厂家和芯片企业都无利可图,受到损害的是整个工业链发展数字电视的积极性,因而发展高清市场必需有立异的贸易模式。
  多功能高清交互是海内现阶段发展的重点,包括歌华、华数等在内的运营商已经找到了基本的贸易模式。尽管与iPhone为代表的移动互联网多赢模式比拟,电视互联网的全新贸易模式还处在积极的探索过程中,但高清机顶盒已经为未来立异贸易模式奠定了很好的现实基础。
  长虹网络科技公司总经理刘强
  关注用户满足度
  在高清增值业务方面,大家现在还都在试探之中,客户满足度是枢纽。杭州华数在实现高清双向后,开展了点播等增值服务,这些增值服务的进展在业界很受关注,良多地方也在学习和鉴戒。
  特别是现在运营商同一规划、同一部署后,他们更不会像以前那样急功近利,而是会通盘问虑,更加关注用户的满足度。例如,北京地区从原来普通机顶盒更换为高清双向机顶盒后,并没有由于增加了良多新功能和业务后就进步收视费;等到高清用户达到两三百万之后,提供新功能时再适当地向用户收些用度,用户也可以理解,这样,前期的投入可能很快就能收回。
  在这种运营思惟的指导下,运营商、终端厂商、技术提供商与消费者之间可以达成和谐与平衡,终极达到一个多方共赢、良性发展的状态。

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